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公家號直播內測!還在躊躇做不做視頻營銷?

  摘要:全域營銷是大勢所趨,視頻則是重中之重。

  近日,有消息說騰訊正在對公眾號直播功能進行內測,并有相關截圖流出,騰訊方面并未對此予以否認。

  在互聯網經濟進入調整期的大環境下,短視頻卻一枝獨秀,抖音、快手等短視頻平臺一時間風光無兩,而曾經涌現出無數重量級網紅主播的直播平臺,卻由于多種因素的影響而江河日下,不僅中小玩家如潮水般退場,就連一度位列“探花”的熊貓直播也關門大吉了。

  熊貓直播黯然謝幕,仍在堅守的斗魚、虎牙身后都有騰訊資本的影子,已經在視頻直播領域坐穩頭把交椅的騰訊又在公眾號直播上打主意,顯然是有更大的胃口——通過互動性更強的短視頻功能,補上以圖文見長的微信公眾號在視頻上的短板,完善并進一步增強微信的交互功能和傳播能力,拓展出更大的發展空間。

  在近期的營銷實戰中,靈狐科技發現還是有很多品牌在是否開展視頻營銷方面猶豫不決,主要的營銷思路和投入還是放在傳統的廣告、圖文傳播上。原因有二:一方面,傳統套路比較熟悉,費用較低;另一方面,這些品牌對于視頻營銷相對復雜、專業的流程了解不多,但更重要的是,費用明顯較高的視頻營銷究竟能有多大的投入產出比,品牌心里還沒底。

  觀葉而知秋。其實從互聯網領軍企業的動作上,就能看到未來的趨勢——在瞬息萬變的市場上,所謂的前瞻眼光和先知先覺都是馬后炮,很多戰略層面的決策靠的都是多年的經驗和敏銳的直覺,簡單點說,凡是大廠不顧一切爭奪的領域,都是利益所在。因此,騰訊之所以在直播和短視頻兩條戰線上發力,就是要實現內容傳播的豐富性和互動的多樣性,把內容容量、影響力、傳播效率、粉絲吸引力理提高一個層級。

  不僅是騰訊,其他社交和內容平臺都在打視頻的主意,這樣來看,視頻在未來的營銷中的重要性就不言而喻了。

  其實,靈狐科技提醒品牌關注視頻營銷并非是要“弱化其他,獨尊視頻”,而是要傳遞一個理念:營銷,已經進入全域時代。

  新零售從概念提出到實踐落地,不過才短短兩年時間,線上線下的融合就已經進入常態。消費者在哪里,營銷就在哪里,線上線下的界限的模糊和一體化,需要品牌的營銷必須從更多渠道、用更多形式、變換更多角度去觸及消費者——圖文、音頻、視頻、線上線下視覺廣告、路演地推……在這樣的情況下,少用一種營銷方式,就會永遠失去一部分消費者,如此的風險和損失,沒有哪個品牌愿意承擔。這也是這篇文章以視頻營銷切入的初衷:可以根據實際情況有所側重,但萬萬不能“瘸腿”。

  營銷進入全域時代,意味著品牌與營銷服務商的合作也要開啟全域模式——即強強聯合的全面伙伴模式。道理很簡單,無論技術上還是執行上都越來越復雜的全域營銷,如果靠品牌來統籌眾多供應商,既耗精力也低效率;而專業的數字營銷服務商則具備全方位的資源整合能力和行業層面的服務經驗,為品牌提供服務可以做到事半功倍。

  綜上,視頻營銷不是做不做的問題,而是怎么做和在全域營銷視角下占多大比例的問題,以及——由誰來做的問題。

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